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想赢得年轻群体青睐 需直指其娱乐“痛点”
2023-11-27

游戏实名制后,众多游戏产品的用户年龄结构也随之曝光,有数据显示年轻用户已成为游戏主力。如何赢得年轻群体青睐一时间成了各大厂商争相思考的问题。

目前00后已然成为游戏圈中不可忽视的力量

移动游戏产业中年轻力量正在崛起,相比90后来说,00后显得更为高调,据游戏工委统计,2016年移动游戏用户数达到5.28亿,00后在整个移动游戏用户中占比接近10%,具体数量高达5280万。目前00后总人口数为1.47亿,其中35.9%的00后有玩移动游戏的习惯,这相当于每3个00后中至少有1个是移动游戏玩家。

∩以预见到,游戏圈即将刮起一股“年轻风暴”,更有业内人士称整个市场马上将被这群更年轻的用户所主导。随着全民娱乐消费时代到来,正当道的年轻群体在游戏产业内享有越来越大的话语权。

游戏用户年轻化有望带来移动游戏市场的新趋势

如今的年轻用户,是移动互联网的“原住民”,他们自信、乐观、个性鲜明,兴趣爱好广泛且多才多艺,他们不仅习惯于通过互联网进行沟通、交友、获取信息,还乐于接受挑战及尝试网络上的新鲜事物。过往对80后玩家屡试不爽的怀旧营销、端游情怀,在面向年轻玩家时反而收效甚微。

有业内人士预测,电子竞技热度还将延续,而游戏IP化打造门槛显著提升,如何融入年轻人的圈子、真正获得年轻人的认可,将成为游戏团队核心要思考的问题。

直指年轻玩家的娱乐“痛点”

要想获得年轻用户的身份认同,与他们产生情感共鸣。需要直指年轻玩家的几个娱乐“痛点”:

1、首先要从从年轻人的审美偏好出发,挖掘他们的娱乐需求定制营销活动,对游戏玩法进行持续不断的创新突破,从而赢得核心年轻玩家的青睐。

2、其次,年轻人对颜值的高度重视,迫使我们不得不承认这是一个看脸的时代,这个铁律对移动游戏同样有效,低颜值的游戏难以引起年轻玩家的兴趣。

3、年轻玩家比其他年龄用户更喜欢接受挑战,具有更强的争胜心,研发团队需要提升游戏难度激发年轻玩家的挑战热情,同时完善强对抗玩法,点燃年轻玩家的争胜欲望。

4、年轻玩家大多是“收集控”,有强烈的社交需求,研发团队除了打造各类高颜值图鉴,满足年轻玩家的搜集欲望,还要在游戏内构建交互系统打造社交嘲,满足年轻玩家在游戏内的全方位的社交需求。